慕晨SEM

决定你是否能成为SEO高手的最重要的一点是：不仅会装，还要会扯。
当大家都很会扯的时候，高手扯得肯定比你疼，不是他们蛋比较敏感，而是他们的确更用力。

当你说我是SEO时，高手肯定说现在我在做的是SEM。
当你说我是SEM时，高手肯定在说我现在在做MKT。
你怒了：为什么你总走在我前面？
高手看着你无辜的眼神：因为你比我先说！

你说我做热词排名，高手说我在做长尾建设。
你说我在群发长尾链接，高手说我在做站内优化。
你在说我在做站内优化，高手说我在做整站架构。
你说我在做整站架构，高手说我在做数据分析。
你说我在做数据分析，高手说我在做流程分析。
你说我也来做流程分析了，高手说我已经在做行为分析了。
你说我在做行为分析了，高手说我在努力提高转化率。
你说我们转化率正在提高，高手说我们的口碑营销已经出效果了。
你怒了：你是不是SEO了啊?
高手看着你无辜的眼神：什么是SEO？我早已经忘记了！
于是你得到结论：SEO的最高境界就是忘记SEO！

你说我想做个站，高手说想不重要，做最重要。
你说我做了一个站，高手说有不重要，有排名才重要。
你说我站排名很好，高手说排名好不重要，流量大才重要。
你说我站流量大了，高手说流量大不重要，有盈利才重要。
你说我站日入K刀了，高手说日入K刀不重要，有风投才重要。
你说我站是垃圾站，高手说你之所以做出垃圾站，是你开始没想好。
你终于怒了：你不是说想不重要，做最重要吗？
高手看着你无辜的眼神：你难道不知道思想也是分等级的吗？
于是你得到结论：高手扯得蛋的确比你的疼。

装，上部是个壮，下部是个衣。
所以，你先要有足够的勇气与自信自己是一个高手，然后你还得有一身与看起来像高手的行头。
否则，无论你再会扯，当你蹲在麦当劳外面，把可乐杯放在身前时，核桃说不定刚好路过，就会往杯子里扔硬币的。

你问最后一个问题：为什么你能成为高手?
高手看着你无辜的眼神：因为我对错误比较了解，你明白什么是错误吗？

装，是要成本的。
扯，是要思想的。
SEO，是要实践的。

猪通过勤劳致富有5元钱存在老鼠开的钱庄里。猪打算拿这5元钱建一个小窝，大盖要花2元卖地，花3元搭窝。

王八是搞工程的，他想在猪身上挣更多的钱，于是找来当投资顾问的狐狸想办法，狐狸说：这好办。于是找来管地盘的狼，开钱庄的老鼠一起来商议，结果王八从老鼠那里借来200元，用100元卖了狼的地，花了3元把猪窝盖好，花了50元给了狐狸咨询服务费，猪没有地，只好求王八把窝卖给它，王八要价500元，老猪说只有5元买不起，这时候狐狸说服猪去向老鼠借钱，老鼠答应借500给猪，前提是要他连本带利还600元，可以分10年还清，并且产权证拿来抵押。结果成交。

猪到最后花了600元买来了猪窝，比他原来的计划高了11倍，猪努力了十年去挣钱还贷。在这场交易里面，狼，老鼠，狐狸还有王八都挣了钱。以后他们就如法炮制。更多的猪去贷款买房子了，这时候，当商人的驴看到有机可乘，到老鼠那里贷了好多好多的款，把王八盖的房子都买下来，然后以更高的价格卖给了猪。猪的还贷期就越来越长，吃的越来越差，小猪崽子也不敢生了。由于猪的数目越来越少，狼觉得这样下去自己没有猪肉吃了，非饿死不可，于是开始调控，不让老鼠再借钱了。但是王八还没有停止盖房，把自己挣的钱和贷的钱全投入生产了。

驴手上的猪窝囤积的很多，卖不动了被套牢了。结果，老鼠，王八，还有驴都挣了好多的猪窝。钱到最后集中到狼手上。

如今，谁都等着狼把钱拿出来救命。聪明的你，如果你是狼，你会拿钱救哪个？

Google对所有搜索用户开放个性化搜索结果的消息已经不是新闻了，现在任何人，无论是否登录Google帐号，都可能体会到针对自己定制的搜索结果。

如果你还不了解（有点火星啊），这边简单解释下Google的自定义搜索：通过监控用户在搜索结果里的点击浏览情况，google在了解用户对某些网站有所偏爱之后会做点小动作。譬如，在google搜索结果里你经常点击amazon的链接，反复一段时间之后，google就会认为你对amazon是信任而且喜欢的，并且会在你以后的搜索时给amazon的结果给予一定的优先。这也就意味着在你的搜索结果里出现amazon链接的次数会变多，同时，也更意味着你看到的google搜索结果与别人是不同的。这就是所谓的个性化。

Google说：“今后人们在使用谷歌进行搜索时，我们将能够尽可能的为每位用户提供最相关的搜索结果。”于是乎，这项以前只有Google登陆用户才能享受的服务，现在所有Google搜索用户都将体验到了。贴心不？作为普通的Google搜索用户，那是灰常灰常的贴心啊，但是作为SEO，就有点头疼了。

Google自定义搜索队SEO的影响

最近（其实也不近了）Google搜索的很多动作对搜索引擎优化行业的影响是非常大的：通用搜索、个性化搜索、搜索行为历史分析、地域化结果、逐渐上线中的咖啡因、页面加载速度将成为排名影响因素、实时化搜索，等等等等，那是不断刺激着SEO人的神经啊。

Search engine land的Danny Sullivan说“以前两个不同的人进行同样的搜索会看到相同的结果排列的日子已经成为历史了”。

对于SEO来说，这种历史状况其实是最好的，因为只要将排名做上去了获得的流量就可能是“2”。而现在，在个性化搜索的影响下，你可能只会获得“1”甚至“0”——因为任何一个人的搜索结果都将可能是不同的了，原先好的排名效果已经开始打折。

但是辉煌的历史即使不再了也并不意味着SEO已经没有出路了，只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要，只是搜索引擎优化的内容也许需要更加重视搜索引擎结果本身的优化了，从排名获得搜索点击转向利用结果展示优化获得点击。（以前就是这样干的？有远见！）

如何应对Google的个性化搜索对SEO的影响

Google对搜索结果进行个性化处理的原因在于对于数量庞大的搜索用户群而言，Google自己认为的相关性已经不适用了，因为不是任何人都觉得Google的搜索结果是好的是最能满足自己需求的。所以，Google把包袱扔给了用户，让用户自己来决定什么样的结果是最适合自己的。对于SEO来说，这是场革命，可能影响生死的革命。但是在革命爆发之前，Google其实已经在偷偷告诉SEO做提前好准备了。

Google在今年5月引入了Rich Snippets，对搜索结果的展示内容做了丰富，（这边有关于Rich Snippets的详细介绍），可以展示某些特殊代码标记的富媒体信息。

9月份，Google在搜索结果里启用了锚链接跳转（Jump to）功能，可以在搜索结果的文本摘要里显示链接，直接跳转到页面的某部分锚点。

也是9月，Google在搜索结果里对锚链接做了进一步的推广：网站可以使用命名锚链接来标识网页段落，Google会在搜索结果简短描述下面增加额外的链接“以帮助用户直接跳入该网页的某一段落”。这个非常类似以前的小sitelinks，但是获得这种伪sitelinks的效果要容易的多。

11月Google部分搜索结果里将原本显示网页URL的地方替换为该页面所在的链接层级，也就是所谓的Google搜索结果里的“面包屑导航”。网站要实现这样的结果很更简单，在页面上显示有效的面包屑导航就行。当然，是否会显示是要看Google心情的。

以上这些，实际上没有任何一点是跟seo的基本目的：提升搜索排名获得流量有关的，获得这些“观赏性”效果的目的是提升搜索结果的点击率。在Google个性化实时化社会化XXX化的搜索结果页面，排名确实不再是最最重要的考虑因素，而是最之一。一个站，只要排名进得首页，还是可以四两拨千斤的，以低排名获得高流量的。

最后还有最俗的话，老生常谈的东西——内容为王。要想在用户个人意志决定搜索结果排名的Google搜索里获得胜利，你需要提供以用户足够满意的网站内容，保证你的搜索结果摘要显示能够吸引用户的点击，同时对应网页内容能够让用户记得住你的网站，从而在下一次搜索时回忆起这次的良好体验。否则，用户甩你跟玩儿似的，一点都不费力。用户不知不觉中多点击几次其他网站，你就消失得无影无踪廖~~

一点关于Google个性化搜索的不负责任的揣测

说不负责任的揣测，是因为这确实是我半夜里脑子里冒出的想法，同时，也确实是不负责任的、不承当任何后果的。

专注于固定话题的网站，可能在google搜索里越来越不好混了。因为有效关键词生态链单一、话题太集中，对这方面内容感兴趣的用户只要搜索一次之后，就不需要再搜索了——他已经把你加入收藏夹了。流连忘返，这个词，在SEO里面其实是要不得的。

所以，网站应该多开发流量关键词，多创造内容页面，多发展长尾词、偏门词，争取获得更多的Google搜索点击机会。

http://feir.com.cn/google-personalized-search/

月初给一个小网站天梯做了优化。这个网站是用wordpress建的，于是就安装platinum seo插件，设置title。第一次没有沟通好title里面的关键词不准确，隔了两天马上又改了title。有点担心。

相当于改了两次meta数据，观察结果是：

第一次修改后百度和google里面排名都有变化，百度里面3个次的排名都有较好排名。谷歌里面有一个词一直在20名，百度在前几。

第二次改后百度里面排名有提升变化，但是谷歌变化不大。有个词谷歌里面是2 ，google里面是1.

过了几天在查看的时候发现谷歌里面没怎么变法，百度里面变化较大。

1 site时首页不在第一

2 快照回滚

3 因为快照回滚了嘛，关键词排名应该是回复到以前的状况。

发现这个之后，也查了一些文章，不过没有动作、等待。现在都恢复正常。

网上发现的有一段有意思的观点：

很多人都会做出疑问为什么百度快照会回滚呢?这真的是很奇怪。但是我想大家如过知道了其中的奥秘就不会奇怪了，大家如果有时间去看看我网站的架构，就可能有非常深的体会。那我分析为什么会回滚，我的这个网站这个月标题改动了，关键词和描述改动了，使得百度在爬取的时候对我的网站变的不熟悉，以为是新站或者是根本不认识，那么他就会从以往的数据库中从新调查我的这个网站是不是新站，这时，百度蜘蛛就有可能把你的快照定位到以前收录的快照日期，我的这个网站是最好的见证，所以归根结底，百度快照的回滚不是无中生有的，它是有根有据的，有的人可能会说百度真变态，其实很多问题是因为网站的原因。

     第一秘诀、置顶推广法：在很多论坛上面都会有一个置顶的功能，虽然它的局限性比较小，但却可以为你带来大量的IP，有次我在天涯论坛上面发表了一篇文章，当时我无意带上我网链接，过七八个小时，我在看网站IP来路的时候发现的，发现那天有200多的IP来自我在天涯发的一个帖子，这个贴并且回复置顶了。而且版主还不能删，只要管理员才有权删，所以一般情况下都能置顶一段时间。

    第二秘诀、QQ群推广法：用几十个qq，每个qq加入几十个群，每天发一遍网站。平均、50个qq*每个qq加入50个群*每个群50个人=75000人观看。如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每个群的人数更多，则宣传效果更好。即使排除不在线的qq用户，效果也不容低估。要忍辱负重，不怕被踢。另外就是在QQ群是是可以发群邮件的，例如你可以把你的网站上的精彩内容在邮件中推荐。

    第三秘诀、软文推广法：写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。

　  第四秘诀、博客推广法：软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。

　  第五秘诀、SNS网站API合作推广法：如果你自己或下面的员工有一定的技术实力，可以开发一些和自己网站产品相关的小插件，插到校内上，插到海内上。只要有开放API的SNS网站都去插下。现在很多网站都有在这么搞，去校内看看哪些开放的应用程序，很多都是一些小网站提供的，而且上面都或多或少有挂自己网站的广告。而且这个市场越早做越好，很多SNS网站都是才开始尝试开发API，审核的要求还不是特别严格。等以后做的网站多了，再想插到SNS网站里去就难了。

    第六秘诀、流量交换联盟推广法：加入流量交换联盟，运用专业的流量交换系统平台，直接和其他网站交换流量，互惠互利，共同发展。

    第七秘诀、问答网站推广法：像在百度知道、新浪爱问这些问答网站，选择一些网站的关键词去回答别人的问题。或者自问自答。

    第八秘诀、手机推广法：wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

    第九秘诀、网摘推广法：提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐，也能有不少流量。

    第十秘诀、SNS网站软文推广法：现在SNS类型的网站非常流行，去SNS网站主要是去几个有人气的SNS网站有针对性的加几百上千个用户。然后选择合适的软文并合理的附带上网站链接，发表到自己的日志里。再让自己的一些好友分享，这样就让很多人都关注到你的文章，关注到了你的网站。

　　一、按范围分
　　1、对外的推广
　　顾名思义，对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行诉求，以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。我们做的推广基本上都是对外推广。
　　2、对内的推广
　　和上面相反，对内推广是专门针对网站内部的推广。比如如何增加用户浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。以友答网举例，其旗下有几个不同域名的网站，如何让这些网站之间的流量转化、如何让网站不同频道之间的用户互动，这些都是对内推广的重点。
　　很多人忽略了对内推广的重要性，其实如果对内推广使用得当，效果不比对外推广差。毕竟在现有用户基础上进行二次开发，要比开发新用户容易的多，投入也会少很多。
 
　　二、按投入分：
　　1、付费的推广
　　就是需要花钱才能进行的推广。比如各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。做付费推广，一定要考虑性价比，即使有钱也不能乱花，要让钱花出效果。
　　2、免费的推广
　　这里说的免费推广是指在不用额外付费的情况下就能进行的推广。这样的方法很多，比如论坛推广、资源互换、软文推广、邮件群发等。随着竞争的加剧、成本的提高，各大网站都开始倾向于此种方式了。
 
　　三、按渠道分
　　1、线上的推广
　　指基于互联网的推广方式。比如网络广告、论坛群发等。现在越来越多的传统企业都开始认可线上推广这种方式了，和传统方式比，其性价比非常有优势。
　　2、线下的推广
　　指通过非互联网渠道进行的推广。比如地面活动、户外广告等。由于线下推广通常投入比较大，所以一般线下推广都是以提升树立品牌形象或是增加用户粘性为主，如果是为了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考虑。  

         四、按手段分
　　1、常规手段
　　是指一些良性的、非常友好的推广方式。比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧，这种方式的效果越来越不明显了，通常需要开发新的发法，或是在细节上狠下功夫才能达到更好的效果。
　　2、非常规手段
　　就是指一些恶性的、非常不友好的方式。比如群发邮件、骗点、恶意网页代码，甚至在软件里插入病毒等。通常这种方法效果都奇好，但对于品牌形象可能会有负面影响，所以使用时，要把握好尺度。对于一些特别恶性的，尽量不要用。

　　五、按目的分
　　1、品牌推广
　　以建立品牌形象为主的推广。这类推广一般都用非常正规的方法进行，而且通常都会考虑付费广告。
　　2、流量推广
　　以提升流量为主的推广。在流量面前，大部分网站都不得不低下高贵的头，现在大家基本上什么方法都用，我们的口号是：没有不敢使的招，只有想不到的招。
　　3、销售推广
　　以增加收入为主的推广。通常会配合销售人员来做，具体情况具体对待，这里就不多说了。
　　4、会员推广
　　以增加会员注册量为主的推广。一般大家都以有奖注册，或是其它激励手段为主进行推广。没办法，现在的用户太现实了，没好处，不会捧你场。
　　5、其它推广
　　其它一些项目、或是细节的推广。比如某个具体活动等，就不具体举例了。

        网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。
 
　　广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。

　　狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。

　　上面这样讲网络推广的概念比较空洞。有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。

　　与网络推广相近的概念有网络营销、网站推广、网络广告等等。

　　网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。

　　另外一个容易模糊的概念是网站推广。网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。

　　网络广告则是网络推广所采用的一种手段。除了网络广告以外，网络推广还可以利用搜索引擎、友情链接、网络新闻炒作等方法来进行推广。

　　随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。

　　如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。禹含网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。

      病毒式营销，是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于它的传播方式和传播速度与病毒极为相似，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。

      病毒式营销活动可以通俗地理解成某一事物被动传播与主动传播的一个过程：设计一个被传播体，选择好传播源，通过可预测的传播渠道使被传播体到达更多的终端，并又被重复传播。

     病毒式营销具有成本低、传播速度快、传播范围广、维护简单、效果可测、广告软性等特点，所以广受网络推广人员青睐，各类商家更是对此种推广方式情有独钟。

病毒式营销为什么叫病毒式营销？

     从上面的案例我们可以看出，一场成功的病毒式营销，都可以在短时间内利用“人”的主动传播和借助人与人之间的关系桥梁搭建了许多的免费传播通道，使受众率以几何倍数增长，商家品牌在不知不觉中被公众知晓、分享、共同拥有。

跟病毒有什么关系？跟营销又有什么关系？

      此种营销方式在传播速度、传播范围、传播到达率上，和通常我们理解的、医学解释上的“病毒”有许多相似之处。

       其实不管这种传播方式被怎么命名，它终究是一种推广方式，其最终目的，还是为营销服务。所以在策划一场病毒式营销之前，不要忘了推广的最根本目的：营销。

我们在推广的过程中如何利用好病毒式营销？

      文至此处，相信读者朋友对病毒式营销已经有一个初步的认识和看法了。而如何将病毒式营销很好地运用到自身企业的宣传推广中，笔者认为成功实施病毒式营销需要好的创意+好的实施。病毒式营销跟其它所有的网络推广方法一样，需要策略指导结合具体执行。在策划一场病毒式营销之前，其它的所有成功案例一律只能做借鉴之用，切忌成搬硬套、胡乱模仿。

有效实施病毒式营销的设计思路

      首先需要确定你此次推广活动的营销目的。为了收集目标群体详细信息？扩大品牌知名度？提升品牌美誉度？还是为了销售？一般来讲，病毒式营销比较适合做信息的收集和品牌知名度的提高。

      其次，需要确定被传播的目标群体。虽然病毒式营销在整个的传播过程中，是由参与者自发地进行，但是我们在源头上的选择，要和我们的营销目的相贴切，这样才能做到传播渠道的预测。

     第三，我们要清楚营销活动的传播过程中，需要利用和借助的工具或平台是什么。QQ、MSN、Email、口碑还是其它？一般来讲，在线QQ/MSN的传播是较理想的平台。因为QQ/MSN具有受众广、传播快、传播方便等优势。

     第四，需要确定营销活动的传播方式？如开心网是需要通过一人发邀请链接给另一人相传；TOM案例的传播则只需复制邮件里最后那段话，粘贴到QQ/MSN对话框发送给对方便可；立顿奶茶则不但需要发送链接，还需要传播者为接受者做一定的解释和说明。这里，我们在设计自己的传播方案时，需要结合到传播者的心理特征及传播的方便性等多方面综合考虑，确定合适的传播方式。

      第五，设计好营销活动的传播途径。即选择好病毒式营销的传播源头。这个很重要，因为它直接影响到后面整个传播过程中的目标群体及这些人对活动的参与度、热情度。进而影响到整个活动的传播率和传播范围。

      最后，要设计效果监控系统。活动在执行的过程中和结束后，我们需要有客观的可统计的数据对这次的活动进行效果分析。如页面的流量、目标群体的精准资料数量与质量等。

     在实施病毒式营销的过程中，需要策划者和执行者认真对待每个步骤，病毒式营销才能最终取得成功。

其实病毒营销并不是因特网下独特的产物，在现实世界中病毒营销其实就是一种数字化的口耳相传，只不过透过e-mail、及时传讯软件、BBS等媒介，传播速度将千百倍于传统的人际网络，而这样的现象就有如病毒大量繁衍、散布。

　　病毒营销也不一定要免费才有效，虽然免费是很大的诱因，而且免费也容易吸引人，往往在因特网上，借着电子邮件，传播许多免费的短片和信息，这些数据不一定百分之百正确，至少取用和阅读都不必付出代价。病毒式营销将令您的网络客户、邮件订阅者成为您在线生意的传话筒，使您在线业务量呈指数式爆炸成长。

 
　　病毒式营销必然含有两个重要的功能：人们在获得利益的同时不知不觉地、不断缠绕式地宣传了商家的在线生意词。 商家生意信息的传播是通过第三者“传染”给他人而非商家自己，而通常人们更愿意相信他人介绍而非商家自己。

　　我们经常看到的免费邮箱、免费空间、免费域名、ICQ网上及时交流软件（您一个人用不得，您得说服您的朋友同样装上ICQ软件）等，都采取了病毒式营销方式。盗版微软视窗亦如此。比尔盖茨撇开小利，其操作系统病毒式地占领了中国操作系统市场，而占领市场份额比当前的获利要重要得多。

　　我们大多数人为何如此乐意受“病毒”感染，传播这些产品？ 我们得到了利益！我们享受商家利益的时候，我们本能地驱使自己与亲友分享。如果您欲开展病毒式营销，让人们快速传播您的产品或服务，您必须首先让他人获利。人们获利越大，传播您产品或服务的速度也越快。这是典型的双赢。

　　利益隐藏于病毒营销的背后，驱使生意信息惊人地传播。在我们的日常生活中，在我们这个网络世界，存在着许多病毒式营销，只不过，有些明显，有些不明显，有些很巧妙，有些则令人反感。

Email营销（电子邮件营销）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段“。Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的 Email营销。 ” 阅读全文...